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寻找8264:户外论坛时代的辉煌与衰落

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发表于 2020-7-21 00:44:51 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
记住下面这个网址吧,以后它就可以替代所有的户外网站地址了。


这句话出现在2003年的天涯论坛,发帖的楼主名为m55m,21岁,他留下的网址正是户外网站8264的前身。


17年后,天涯论坛早已沦落天涯,那个想要替代所有户外网址的8264,的确几乎实现最初的宣言,但它没想到的是,辉煌时刻,也是被替代的开始。

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“网络驴的力量”是8264最广为人知的口号。供图/玄天



替代它的不是某个新崛起的户外网站,而是在掌心扎根的方寸屏幕,是永远刷不到底的新消息,是再也慢不下来的交流方式。


从2003年到2020年,户外界风起云涌,8264也随时代沉浮。它是一座巨大的都市,街巷间仍留有昔日繁华,但曾经在这里欢闹的人,已经被新的乐园吸引。


人来人往,唏嘘、失望、怀念、感恩等情绪交织在一起,离开的不愿多谈,留下的挣扎求存。仍愿保留心头一点热望的,终究是少数人。


萧条


没有站内短信息,没有新的回帖,整个版块的最新帖发布于2020年6月13日,两天过去了,只有3条回复。


每次登录8264,老尹(尹涛)还是习惯用电脑浏览。他通常周末会上来看看,如果不是被问到论坛的现状,周一他可能不会打开8264。


11年前,老尹成为8264论坛装备版的版主,后来被选为超级版主,管理10个版块。2006年12月注册,发帖25108帖,在线时长15416小时,约642天,比网站创始人的在线时长还要多近400个小时。


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户外爱好者大三也是一名装备控,经常会逛8264的装备版块。供图/玄天




装备版是8264论坛最热门的版块之一,曾经每天发帖量有几万条。


那时微信群、微商、闲鱼远没有现在普及,大家会在8264论坛交易装备、分享经验,有的还展示自己制作的装备。版主可以将帖子提亮、加精、置顶,也有权删除违反版规的帖子。


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8264论坛版块设置。



从早上9点到晚上10点,他全天一直挂在论坛上。有什么新消息都会第一时间发在论坛上,随时查看、回复留言,就像现在人们有事没事刷微信一样。站内信一封接着一封,每天光是要删除的帖子就有上百条。


如今,老尹上一次回帖,还是在1个月前。论坛每页只显示50帖,老尹记得以前翻好几页都是新帖子,现在“一天能有一两个帖就不错了”。


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8264论坛手机版页面。




对于大众而言,8264可能是一串让人摸不着头脑的数字。但如果你对户外稍有了解,就会明白8264的举足轻重。


从户外领域的公司CEO、资深户外媒体人,到初入户外的年轻人以及户外老炮,他们的手机号、车牌号、微信号里,都可能会夹着这个数字。


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关于“8264”的数字含义,人们有很多猜想。


  • 4个数字在电脑标准键盘的位置,正好对应东西南北,代表户外人走南闯北;
  • 4个数字的输入顺序像在画十字架,祈祷步入山野的人平平安安;
  • 还有人猜这是创始人曾经到过的最高海拔……


最多被提及的猜测,8264是网站创始人杨伟的生日。在天涯论坛,m55m留下的基本信息显示,生日为1982年6月4日。然而,时至今日,没有人明确揭开这个谜团,人们的猜测也渐渐出现在官方宣传中。



打开8264的淘宝旗舰店,首页便写着:“我是小键盘的4个数字,代表东西南北,我也是一枚十字架,保护驴友回家!”


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8264旗舰店首页宣传。




在各个户外出行地,客栈的墙上常能看见8264的旗帜。黄色的旗面最上边标有8264的网址,中间为“中国户外资料网”,最下边就是8264的口号——网络驴的力量。深红色的圆圈里,一头黑驴探出头来,整面旗签满了名字。


同样的旗帜,被8264的网友带到世界各地,还曾出现在14座8000米山峰的顶峰。


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8264山友罗静在海拔8586米的世界第3高峰迦干城章嘉峰展示8264旗帜。供图/大鹏




创立17年来,8264以资讯、论坛起家,2010年转型为综合性门户平台,2016年正式进军户外运动产品市场,打造自有装备品牌。千万用户,一年2000多万流水,曾多次出现在关于8264的报道中。


在这里,杨柳松、夏伯渝、罗静、青衣佐刀等从寂寂无名渐渐被人视作户外大神,强氧、自由之魂、华巍等国产品牌走进户外爱好者的视野,众多户外大事件被记录和讨论,无数户外资料被系统整理、供人使用……


驴友往事


“驴友”这个词,最初源自新浪旅游论坛。


1998年10月21日,新浪旅游论坛创立,很快就吸引了一批喜爱旅行的人。他们分享游记、攻略,新浪旅游论坛成为当时唯一一个全国性的背包客论坛。


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驴友一般被解释为由“旅游”和“绿友”谐音演化而来,驴能驮能背、吃苦耐劳,寓意独立自助的背包客精神和爱护自然的环保意识。不过,关于驴友的起源,还有另外的版本。


十一郎曾解释背包客为何被称为驴。他1986年就开始玩户外,曾在多家论坛写下大量文章。他在微博写道:“因新浪旅坛内,普通旅友歧视其中的背包客,蔑称驴友,竟为背包客接受,固有此称。”


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而新浪旅游论坛的网友Wuuyao在这条微博下评论道:


“驴坛一早以狡兔为首的老帮菜就是看不上跟团旅游的,啥时‘驴友’是被跟团的看不起了?所谓驴,是因为有新浪摄影的‘色狼’,两个论坛的人都在旅游聊天室里泡着抢占地盘,彼此调侃。”


缘起众说纷纭,但互称驴友在这里蔚然成风,驴坛成为新浪旅游论坛的昵称,它也成为国内驴友论坛的开山鼻祖,后在各地开设分舵。


那时代表驴坛的大脚丫驴标是驴友引以为豪的标志,将一双黑色脚丫贴在背包上,总能收获羡慕的目光。


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驴坛在2001年步入辉煌期,直至2004、2005年逐渐萎靡。当初混迹驴坛的第一批驴友,分散到各个地方性论坛发展,渐渐形成“北绿野,南磨房”的局面。


北京绿野网由驴坛的第二任版主咳嗽于1998年创办。深圳磨房网创立于2000年,由驴坛网友开设,他们有感于深圳的驴友比其他地方的驴友都要辛苦,故将深圳驴友的聚集地命名为辛苦拉磨的“磨房”。


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2003年成立的8264可谓是后起之秀。在发表于2014年的文章《8264创始人自述:驴友网站如何做出2000万流水?》中,杨伟讲述了创业的经历。


那一年,21岁的他刚刚毕业,却不想工作。他学的是旅游专业,在旅游社区做过版主、组织过线下活动,为了养活自己,便做起了网站。目的很直接,就是为了赚钱。


起初他在ebay、易趣等平台卖户外用品,后来做了一个电商平台。做电商平台需要访问量,正好用户有获取户外信息和社交的需求,团队就做起了资讯和社区,汇集户外相关的资料。


这才有了8264的前身,也就是户外资料网(m55m.net)。大家说网站名字不好记,他便注册了8264。


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著名探险家金飞豹在格陵兰岛展示户外资料网旗帜。供图/大鹏



与绿野、磨房相比,8264面向全国,不受限于地域。早期的绿野、磨房给人的感觉更像是爱好者的社群,界面干净清爽,商业氛围不浓,绿野更是没有任何商业广告、没有其他网站的链接。


8264则一开始就采取商业化运作,收入以广告为主。依靠内容、社区、电商,8264几年内强势崛起,每天在线IP达二三十万,影响力直追绿野与磨房,流量甚至有压倒之势。


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8264组织的活动,参与者甚众。供图/玄天



十一郎曾撰文道:“全国性户外网络2.0时代最‘爆发户’的后来者,却既非绿野、也非磨房,而是源于四川藏区的个人网站8264。可以说,新浪论坛群的倒掉,间接造就了8264的快速兴旺。”


恰逢其时


楼高6层,风雨侵蚀下,灰色外墙留下斑斑锈迹。这里紧挨天津外环路,附近就有公交、地铁。房租不贵,交通便利,许多企业聚集于此。


2010年,8264团队搬到这里,因人员不断扩充,这是8264在天津的第五次搬迁。8264最初租下半层楼,团队扩张后,干脆占据了整层楼。


1000多平方米的办公区内,空出一个三四十平方米的房间,建了一个小型岩馆,8264的员工、网友都可以免费体验攀岩。


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2011年8264总部攀岩馆刚刚建成的样子。供图/大鹏




8264的每一次搬迁,仿佛一个个节点,标记着网站的发展。


2004年6月,杨伟坐了36小时的火车,背着背包独自从成都赶来天津,8264从此驻扎天津。


这个年轻人刚刚经历一段艰难的岁月。网站访问量迅速增长,免费服务器难以负荷,杨伟只能四处求朋友帮忙,让8264复活。网站回来了,但依然问题频频。


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2007南京亚洲户外展8264展位,杨伟(右三)、大鹏(右一)以及当时的8264同事们。供图/大鹏




或许刚好符合户外运动市场发展的需求,网站流量持续上升,连杨伟都有些惊讶。在《第十五座8000米以上的山峰—8264.com》一文中杨伟写道:


“我的山峰竟然越长越高,很快就像一座小山似的压得我喘不过气来。尽管我倾注了所有的精力、所有的收入来推动8264.com的发展,也远远无法满足它成长的饥渴。”


他向所有认识的人聊起8264,希望寻得支持。发出的大量邮件都石沉大海,偶有回复也都不着边际。


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8264的旗帜。供图/玄天



尹衍军那时是一个户外品牌的负责人,也收到了邮件。1999年他就创建大连体育用品网,看到杨伟在做网站,就有种惺惺相惜之感。


两三封邮件来回,杨伟决定来天津发展。网站的广告客户多集中在北京,但北京运营成本较高,天津可能更适合网站生存。


来到天津,杨伟和尹衍军着手网站的打造,Logo、宣传口号都要一一商定,后来广为流传的那句“网络驴的力量”,就是在这一阶段产生。


与此同时,户外行业也处于萌芽阶段。2000年左右的这批创业者、从业者多为玩家,更多靠着情怀坚持下来。从爱尔兰归来的留学生飘尘、孤身前往珠峰报道的紫笛依扬,都是因喜爱户外加入进来。更多的人,是因为加入8264而喜欢上了户外。


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2007南京亚洲户外展和8264的网友们。供图/大鹏



大鹏(刘路鹏)是天津人,2007年,大学还没毕业,他就已入职8264。他还记得面试时的场景,春节刚过,天津下了一场大雪,来参加招聘会的人不多。


8264的摊位只有七八平方米,空间不大,墙上挂满了登山、徒步、骑行等户外运动的照片,他一下就被吸引了。


彼时大鹏不了解户外,只是平时喜欢足球、篮球等运动。那年博客正流行,F1赛事的每一站,大鹏都会写三五千字的赛后感。


尹衍军负责面试,看过博客后,他和这位还未毕业的大学生聊起了8264。“网站给我的感觉很酷”,大鹏觉得在8264做编辑可以了解户外运动,还有实地采访的机会,便欣然答应入职。


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8264网友在岩馆。供图/玄天



3月12日,大鹏记得入职那天正好是植树节。回想起来,作为户外行业的重要网站,8264当时的办公室还没有特别浓厚的户外气质,和每一个普通公司没有太大区别。


和他一起入职的有4个新人,加上编辑有3人,市场部的两三人,后勤1人,团队不过10余人。


起初是整理资料、参加活动,第一次真正去户外采访是10月。曾山、刘勇要攀登毕棚沟内的未登峰玉兔峰,大鹏作为随队记者一同进山。


他没有高海拔经验,临时买了冲锋裤等衣服,装备很多是临时找同事借的。最终他跟到4500米的C1营地,每天报道登山队的进展。


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2007年10月毕棚沟上海子游人接待站,曾山、刘勇出发前合影。供图/大鹏




这是大鹏第一次攀登雪山,从前只在文字中读到的风光,远比想象中更为震撼。去别人去不到的地方,看别人看不到的风景,从此他便迷上了登山。


他攀登过多座雪山,四姑娘山二峰、半脊峰、岗什卡、七一冰川、慕士塔格等,还曾作为联络官到过珠峰C2营地。


四川毕棚沟,让大鹏第一次感受登山的魅力。这里也是杨伟的家乡。


山的基因似乎一开始就已经注入了8264。


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2012年大鹏和队友野长城在慕士塔格C2营地合影,海拔6300米。供图/大鹏




山伍成群


山伍成群是8264论坛最核心的版块之一,甚至可以说是8264的脊梁。


当大鹏初次接触雪山时,同样在2007年,青衣佐刀在8264论坛注册,开始发表了一系列登山相关的帖子。


第一篇《记录7546,生命中那一段感动》,至今点击量已累计24万。在2007年的一次统计中,8264论坛点击量最高20篇的帖子中,点击量在5万到50万之间。


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慕士塔格峰。摄影/Dan Lundberg




与以往的登山报告不同,青衣佐刀详细记述了登山的每个环节,图文并茂,富有诗意的描述,加之登山中的体悟,他的帖子每次发出都大受欢迎。


早在4年前,经朋友介绍,青衣佐刀就已经关注8264。“在40岁之前,其实都是迷失的,不知道自己是谁。”青衣佐刀回忆道。


他是一名老师,业余做生意赚了些钱,就有点自我膨胀,天天在外应酬。4年里,他沉溺于一款名为热血传奇的网络游戏。


迷茫中,他看到53岁的王石登顶珠峰的消息。小时候,父亲送给他一套邮票,主题为纪念中国登山队登顶珠峰。童年的种子一下被唤醒,他对自己说,一定要用5年的时间去爬珠峰。


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遥望珠峰。




2003年,青衣佐刀体重180多斤,锻炼一年后,他去青海、新疆、西藏徒步,到达了海拔5000多米。2006年在新疆徒步时,一次偶然让他对慕士塔格一见倾心,第二年就去攀登了慕士塔格。


青衣佐刀觉得8264是那时最好的户外网站,他会查看线路信息,攀登慕士塔格的装备有些还是在装备版里淘来的。山伍成群、装备交易都是他经常逛的版块。

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珠峰攀登者。图片来源:摄影/Mário Simoes


2009年,青衣佐刀终于登顶珠峰。不幸的是,他的队友吴文洪却在下撤途中遇难。吴文洪是一名体育爱好者,没有受过系统的登山训练,没有高海拔经验,最高只爬过黄山。


5月18日,吴文洪登顶珠峰后,在下撤途中突发严重高山疾病,经全力抢救无效,在海拔8750米处罹难。此消息经大众媒体发布,引起社会广泛关注。


那时要攀登珠峰,需要有6000米雪山攀登经验。吴文洪何以获批攀登珠峰,登顶后又发生了什么,随着报道深入,人们才渐渐了解吴文洪。


他曾经在汶川做过志愿者,最大的愿望是在珠峰峰顶展示一面纪念5.12的横幅,以振奋灾区人民的精神。


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珠峰攀登者。



吴文洪攀爬至8800米处,却已经接近关门时间,向导决定下撤,多年夙愿近在咫尺,吴文洪跪下请向导给自己一个机会。登顶后,他只是让向导拿着旗子留影,却没有为自己留下登顶照。


下撤时,吴文洪脚步越来越沉重,100米走了3小时,最终停在8750米处等待救援。吴文洪状态越来越差,等救援队员赶到,他没被抢救回来,第二天凌晨失去了生命迹象。


青衣佐刀在回忆文章中提到,队友曾开玩笑说,这是吴文洪登的第一座雪山,也是最后一座。没想到,一语成谶。


这一事件被大众媒体报道后,更是引起广泛讨论,有人将他视作勇士,有人质疑他是否有资格攀登珠峰。他的遇难,让大众又一次关注到登山,也影响到珠峰北坡对于登山队员的审批。


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珠峰脚下。摄影/Göran Höglund (Kartläsarn)




作为行业媒体人,大鹏不愿过多渲染死亡事件,让大众误解户外。在他管理山伍成群版块时,他邀请著名登山者孙斌等专业户外人士做名誉版主。


名誉版主不用每天管理论坛,但当论坛发生较大争议时,名誉版主就会出来发表自己的专业意见。


即使到今日,大众对户外的误解也难以一时之间消除。关于事故,人们习惯于表明立场,但往往忽略将主角还原为人。


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2012年11月,杨春风、孙斌、张伟、脱大为一行到8264总部做客。供图/大鹏




关于吴文洪,青衣佐刀在文末写道:“我一直认为,老吴死的很有尊严。……有时候,我真想还能再爬上去,好好陪他聊聊,也为他倒杯水。”


珠峰归来,青衣佐刀发表《我的09珠峰攀登,活着真好》,这成为他最受欢迎的帖子,点击量达1319万。这是有人第一次详细写下攀登珠峰的过程,它成为计划攀登珠峰的登山者必读的帖子。


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遥望珠峰。图片来源:wikipedia.org



青衣佐刀后结识罗静,那时她正一步步接近完攀14座8000米雪山的目标,记不清是罗静说过或听别人提,她就是因为那篇帖子才有了攀登珠峰的念头。


黄金年代


很少有人能说清,8264点击量过千万的帖子有多少,但如果你问点击量最高的帖子是哪个,多数人都会知道答案。


2010年,杨柳松历时77天,单人单车横穿羌塘,后在8264发布《北方的空地,孤身穿越大羌塘无人区》。


这篇帖子至今点击量达3674万,甚至带动了“羌塘热”,即使羌塘已明令禁入,每年仍有人想要穿越这片无人区。之后它被出版成书,被改编为电影《七十七天》,影响力进一步扩大。


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杨柳松的羌塘穿越帖后整理出版成《北方的空地》一书。摄影 / 杨柳松




玄天(于灏)就是被这篇帖子带入户外。2010年,在辽宁锦州的一个村落,24岁的玄天辞去大学辅导员的工作,给自己留下一年的时间,专心复习考研。


考研的生活日复一日,他准备考研结束后骑行穿越辽宁每个市,借此方式看看家乡。


身边没人玩骑行,只能求助于网络,8264就此闯入。正如其名,8264汇集了各种户外资料,骑行、徒步、登山。


玄天仿佛一下子找到同类,开始经常出没8264。那一天,他无意间点进《北方的空地,孤身穿越大羌塘无人区》的帖子,一发不可收拾。


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《户外探险
2019年10月刊羌塘专题。摄影/柳叶刀



入睡时间一拖再拖,再看时间已经是半夜3点,他反而不再多想,干脆看完再说。当时帖子还没有更新完,只更新到60多天。看完之后,已近天亮。东北人家都是睡在炕上,炕挨着窗户,玄天躺下却怎么也睡不着。


睁开眼,一轮明月正好挂在夜空中。四野宁静,他仿佛还没有从那片北方的荒原走出来,苍茫天地、风沙呼啸、一人一车去向未知的方向。


月光澄澈,他任由思绪放空,想着那片荒野,想着自己的人生。月亮特别圆,他不再是为考研奔忙的那个人,只觉得特别幸福,特别舒服。


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《户外探险》2019年10月刊羌塘专题。供图/丁丁



第二年,玄天考研失利,来到北京。他做过销售,着正装,每天清晨喊着看似励志的口号。但他一直不习惯。辞职后,他去了中国徒步网做编辑。在这里,玄天开始真正接触户外,跟着俱乐部去了后河、库布齐沙漠。


再换工作时,玄天已经明确了做户外新闻的理想。刚接到8264的面试短信时,他已经收到位于南京的中华户外网入职通知,正在犹豫是否要去南方发展。


看到短信,玄天没有多想,立刻就决定去8264面试。工资1800元,比中华户外网的工资要低一些,他还是当场答应了。第二天,玄天搬到天津,口袋里的钱只够交一个月的房租。


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8264网友在岩馆。供图/玄天




生活的窘迫没有冲散新工作带来的精彩。作为8264的编辑,要写报道、拍摄、做专题。在阳朔,玄天第一次体验了攀岩。有两年时间,他都步行上下班,单程要走1个半小时。起初是没钱坐不起公交,渐渐地就喜欢上这种一个人走路的感觉。


后来他和大鹏一起做攀岩世界杯的报道,一个城市接着一个城市,有时连续三五天,每天只能睡两三个小时。甚至有一次出差时,他忽然晕倒了。


即使如此高强度的工作,他也从没有放弃的念头。这是他的兴趣所在,有大量的东西要学习,精力永远也用不完。


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玄天在攀岩。供图/玄天



此时8264已经搬到鑫茂科技园,租下一整层楼办公。2007年到2010年是8264蓬勃成长的时期,2010年后电商业务扩张,驴友商城上线,团队扩大至上百人。


每周都有网友从外地赶来,如朝圣一般——更像是来探亲。网友和每一个工作人员合影,重复着一句话:“哦,原来你就是论坛的谁谁谁啊。”


2011年ISPO展会期间,几乎每个品牌上的展位都摆着8264的刀旗,玄天感叹:“不知道的,还以为ISPO是8264办的呢。”


8264的展位是最热闹的,百十来平的空间被网友挤得满满当当。玄天记得,采访间里摆满了大大小小的背包,网友从全国各地赶来,8264就是他们在展会的根据地。


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2011年8264年会合影。供图/玄天



2011年到2014年,8264论坛的注册用户从400万激增至1000多万。那时微博、微信相继出现,手机端开始抢占电脑端的用户。


但对于8264而言,那是一段黄金时代,一切都在稳步上升,仿佛做什么都不会错。


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装备天下


装备版块一直是8264最红火的版块之一。起初名为二手装备,后来倒腾装备的倒爷多了起来,网友可以在这里买到海淘的新品。


版主要有一双火眼金睛,及时发现假货并删除帖子。但有时发帖人放正品的照片,发货时就换成假货。老尹就曾遇到过这种情况。


市面上价值1000元的冲锋衣,有人只卖800元,十多个人下了单。拿到货,才发觉受骗了,再联系发帖人,对方早已销声匿迹。


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老尹找到当事人核实情况,得知有人正好与发帖人在上海某个办公楼下当面交货。老尹恰好在那里有熟人,很快就查到发帖人的单位信息。


老尹发站内短信过去,说已经知道他的信息,希望能退货。对方无奈之下,答应一一退货,近3万元的款项被追了回来。


测评、自制装备也是装备版的看点,有人更是从自制装备的爱好者开始创办自有品牌。看见野玫瑰,本名陈明春,他喜欢户外,但收入不多,便开始在外贸店买半成品自己做。


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他参考着其他背包的背负系统动手改造,没有铝条就自己做,把铝管砸扁作为背板,再一点点敲成与身体贴合的弧度。他并不满足于借鉴,更喜欢琢磨设计背后的道理。经过3年多时间,他设计出“3D关节”背负系统,并申请了专利技术。


陈明春在8264发表的第一篇帖子就是自己设计的背包。网友们讨论结构的巧妙之处,指出自己的疑惑,更有人鼓励他成立自己的背包品牌。正是在网友的支持下,他才意识到,创立品牌也是人生的选择之一。不久,陈明春抵押了房子,筹得起步资金,开始创业,将品牌取名为“强氧”。


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强氧背包。




8264是陈明春创业的动力源,而对王吉刚而言,更像是一个交流平台。第一次知道8264,是朋友介绍,朋友说这里有很多人讨论帐篷,但也有一些不专业的声音。


王吉刚在帐篷代工厂工作多年,有创业计划,只缺一个平台。8264是一个全国性网站,因而成为他的首选。


王吉刚有时分享搭帐篷之类的技巧,有时介绍新产品的设计。一款名为猎隼的帐篷重2千克,网友给出很多意见,不够轻量,如何才能更简单地搭建。因为网友的反馈,猎隼渐渐停产,取而代之的是一款名为穿山甲的帐篷,它自重轻,结构更加简洁。


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自由之魂帐篷。供图/王吉刚




如今,陈明春还会在8264发布强氧的背包新品,但只在产品有独特创意时,他才会发在8264上。只是,能够给出建设性意见的人不多。


转折


“天涯论坛正在倾斜,但还没有倒塌,如何止住倾斜,这次之后,恐怕再无机会。”2015年,天涯论坛登陆新三板,公司创始人邢明曾这样写道。上市并没有救回天涯,倾斜没有止住,天涯的命运渐渐滑向终局。


随着手机端应用的兴起,微信、微博等即时交流工具占据了人们的时间,论坛那种隔一天再回也可以的对话方式渐渐跟不上节奏。2017年,有20年历史的网易论坛关闭,标志着论坛时代悄然落幕。


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8264户外资料网曾获2012福布斯中国最佳潜力企业。供图/大鹏




玄天记得,有年冬天杨伟出差去了南方,目的是拜访客户。这是前所未有的。坐拥千万注册会员,8264从来不缺品牌广告。新媒体的出现,冲击着网站的流量,广告收入面临缩减的可能。


编辑们开始要负责论坛,论坛的回帖也成了绩效考核之一。为了达到每个月的KPI,编辑要注册好几个马甲,回复帖子,他觉得“没有意义”。曾经饱满的热情,渐渐平息。


出差采访时,爱好者是在享受那个过程,而作为编辑同在一个地方,心却要记挂着工作的事情,比如当天要采访谁、要如何写报道。


那段时间他留起长发,只是想在人群中更有辨识度,让大家记住8264的玄天。工作还在认真完成,但他隐隐开始觉得想要将户外单纯作为一个爱好。


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玄天在攀登雪山途中。供图/玄天




2014年年初,探路者收购绿野。6月,8264获5000万融资,出资方是户外品牌骆驼。


提起骆驼,很多人会想起韩寒成为骆驼代言人。在驴友眼中,这次代言槽点满满。广告图中韩寒冒着风雪行进,有人在8264论坛调侃道:“敞开的衣领、迎风圆睁的双目、拄在下风向的登山杖……”


吐槽和调侃骆驼的是驴友,为骆驼买单的是大众。2011年骆驼入驻天猫后,连续8年为天猫平台冲锋衣全年销量第一。


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韩寒成为骆驼品牌代言人。



8264获得骆驼的融资后,团队拆分,尹衍军带着团队运营七加二商城,销售户外用品、户外装备等。杨伟依然带领8264团队,继续内容和社区运营。


2015年,8264推出户外旅行社交平台“在外”APP,把8264平台上的数据和“在外”打通,平台上的流量可以直接导到手机端。


2016年,8264发布自有品牌,产品包括户外服装及装备,并入驻天猫平台。8264拥有长时间的内容沉淀、黏性颇高的用户群体,只要能将流量变现,就不至于走下坡路。


大鹏参与了“在外”的早期运营。这款手机端APP主要功能是社交,大鹏的主要工作是运营和推广,一方面引导用户产出更加优质的内容,一方面吸引更多户外知名人士入驻“在外”APP,并根据用户反馈及时向产品经理提出功能改进需求。


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在外APP简介。



那时“在外”APP还没有上线旅行线路产品,而一个新平台向大鹏伸出橄榄枝,邀请他在户外出行业务领域创业。8年光阴倏然而逝,那个还未毕业的大学生已经成长为资深户外媒体人,想要寻求新的挑战,大鹏离开了8264。


归来


在融资前后离开的员工,还有阿索。


他也是天津人,2009年朋友邀请他加入8264时,他还是一名拉漂,在做汽车俱乐部,一心想在拉萨挣两年钱,之后能好好陪伴家人。


8264正计划开拓业务,朋友打了几次电话,阿索都没想去。直到某天,他注意到客栈挂着8264的旗子。


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与8264的旗帜合影。供图/玄天




拉萨离天津有千里之遥,8264也能影响到这里,阿索这才觉得这是个不错的平台,自己可以一试。他打电话给朋友,将事情谈妥,便飞回天津。


一周后,阿索作为活动专员入职8264,发挥自己的专长,专注于做线下活动。露营大会是8264最有影响力的活动之一,很多人因此第一次体验露营,进而走入户外。


露营大会是阿索在一次踩线中偶然想到的,但第一次露营大会就吸引了500多人。此后,8264开始在各城市组织露营大会分站活动,2011年举办18站、2012年达到28站。


一个城市接着一个城市,参与人数最多的一次是在齐齐哈尔,人数达到15000人,一片原野上铺满帐篷,连墓地旁也扎了帐篷。


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露营大会后改为8264户外节。供图/玄天



阿索常年出差,一年有270多天都在外地,有次一个月没进办公室,同事们还以为他离职了。他也说不清那时候在想什么,每天除了睡觉就是工作,甚至吃饭的时候还会打开笔记本电脑。


一次他在新疆遭遇车祸,颈椎三四节骨裂。他没有手术,装上用于固定的颈托就飞回天津。去医院检查后,第四天就坐火车到张家口组织活动。


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在8264组织的活动中体验骑行。供图/玄天



2014年4月,阿索在8264论坛发布《离开是不舍,也是开始》一文,表明要离开公司。离职时,他告诉杨伟:“我得养家,我工资少。”


活动做得风生水起,很多人以为他每月能拿到两三万,其实阿索能领到的工资是3500元。但他的离开其实另有原因,阿索回忆道:“有同事说‘8264的发展和你没关系’,就因为那一句话我才离开。”


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阿索在露营活动的现场。供图/玄天



在论坛与网友告别,阿索离开8264,再也不想看论坛了。之后,他到了中华户外网、绿野,工资翻了三四倍,而后开始自己创业。因合作不顺,他又回到家乡,在天津体育局露营委员会任副主任。


有天杨伟发来一条微信,要做一个户外学校的项目,你能不能做?也没有谈待遇,阿索爽快地答应下来。


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露营活动中的8264旗帜。供图/玄天



2019年8月,阿索重新回到8264。一年前,8264遣散天津的团队,只留两位老员工继续在天津办公,新团队在骆驼所在的广州组成。在这个陌生的城市,起初他信心满满,写了多个计划项目,但又被骆驼方面一一打回。


一切不知不觉变化,8264团队从鼎盛时期的近百人,变为14人。论坛的每日在线IP从几十万变为两三万,每天还会有几百个新用户注册,但这里曾经一年有100多万的注册量。


一年后的此时,阿索时常觉得心累,他走遍了广州周边的寺庙,总会在江边散步,以排解心绪。


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8264举办的活动经常人山人海。供图/玄天



在户外爱好者眼中,骆驼和8264似乎天然不合。在他们看来,骆驼的户外属性还不够强,更多属于休闲出行的范畴。而因为骆驼的缘故,8264曾经合作较多的传统户外品牌,可能也由于竞品的缘故,渐渐流失。


骆驼的总裁万金刚曾对阿索说,8264就像是一个姑娘,漂亮归漂亮,但并不能为自己所用。阿索透露,骆驼目前计划将8264售出,价格约1500万,甚至还有谈判的空间。


阿索曾经想过自己买下,但卖掉房子也凑不够钱。他提出可否先运营3年,之后盈利后可以分账,但骆驼方并不同意,“就是想一刀切”。他和一些品牌也提起过,还想过可否用众筹的方式实现。


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8264曾举办过滑雪公开赛,致力于推广滑雪文化。供图/玄天



阿索如今是8264的CEO,他觉得8264最有价值的就是内容。直至今日,如果你想要搜索与户外有关的装备、山峰、品牌等,搜索结果里总会有8264的内容。


现在8264团队共有14人,他正在研究MCN,计划入驻快手和抖音,还希望将来能重新组织编辑团队,继续输出好内容。


阿索说,现在就像守着一个宝藏,但手里没有趁手的工具,只有一个掏耳勺,撬也撬不动,挖也挖不了。


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岩友在8264岩馆。供图/玄天



6月19日,50岁的阿索第一次参与直播。背景墙主题还是前一天的“骆驼直播节”活动,工作人员临时将4面8264的旗帜贴上,这才布置好8264的直播间。


4面旗子分属于3个时代。8264就是户外——是2016年8264开始打造自有品牌时的口号。


8264,我们共同的家——这是阿索重回8264后提出的。还有更老款的旗子,那面曾经出现在14座8000米山峰之巅的旗子——中国户外资料网,网络驴的力量。


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阿索第一次参与直播,最终观看量达1万以上。




“8264年这几年的发展,大家也是有目共睹的。”直播开始不久,阿索说道,“因为一直在走下坡路,我希望大家更多支持8264,让8264蒸蒸日上,重塑辉煌。”


直播售卖的,是8264与骆驼联合出产的服装、跑鞋等。


“卖一件少一件,以后不会再有了。”直播中,库存接连秒没,他一遍遍重复着这句话。


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